二胎红利逐渐消失 将对国内婴幼儿奶粉市场产生什么影响

众所周知，目前我国人口红利基本消失，二胎已经开放，但是之前的生育大军似乎后劲不足，在经历2016年和2017年的生育高峰之后，2018年的人口出生率却没有预期的高。爱亲小编今天来分析一下二胎红利消失，将会对国内婴幼儿奶粉市场产生什么影响。

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根据国家统计局数据显示，去年中国新生儿数量为1523万人，较2017年足足减少了200万人，人口出生率为10.94‰，同比下滑11.99%。有母婴行业的数据统计部门推测，考虑到出生人口下降，预计今年婴幼儿配方奶粉销量基本持平，而到2020年销量将下降2%。

现在的年轻人更注重生活的品质与子女的良好的教育，早已不是前几年的育儿思想，养育孩子的成本上升，导致人们对母婴用品的消费观念也在改变，买奶粉，价格因素不再是主要因素，而奶粉的品牌美誉度、奶粉的安全性、健康性才是考虑的主要问题。

很多预测出生率下降会影响奶粉的销量，但国内一些做得比较好的奶粉产商坐不住了，飞鹤、君乐宝、雀巢、达能、澳优、美赞臣等企业纷纷公布2018年业绩，来证明出生率并没有影响该品牌奶粉销量。通过他们的数据，我们也发现了国内婴幼儿奶粉市场正迎来新变化，内外资奶粉品牌的销售差距正逐步缩小。

但也有专家指出，2018年出生率对母婴行业的影响还没真正体现出来，因为由于现在国家倡导母乳为主，大部分婴儿一般从六个月之后才开始喂养奶粉，所以2018年出生的孩子将会对2019年的奶粉销售产生比较大的影响。

然而，有一个现象值得关注一下，随着消费升级，高端奶粉越来越受消费者欢迎，从一定程度上讲，高端奶粉的销售激增似乎可以弥补奶粉行业整体销量的轻微下滑，这在实体母婴店体现得更加明显，如在爱亲母婴店，销售人员会发现，尽管有时候通货的品牌奶粉销量没有达到预期，但一些新高端品牌奶粉，例如乐立滋羊奶粉等产品销售额却十分可观。

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整体来说，二胎红利有效，在红利慢慢消失之后，国内婴幼儿奶粉会有影响，但随着消费进一步升级，这个影响也会朝正面发展。